行业视点

世界杯赞助费率与非赛期营销产出失调，高层审计如何审视品牌权益利用率偏低的问题？

可口可乐全球体育赞助审计委员会在最近一次闭门会议上，将世界杯非赛期权益利用率偏低的问题摆上台面。一份内部排查报告显示，这家饮料巨头为四年周期投入的赞助费率与长达四十二个月的非赛事窗口期营销产出之间，存...